五粮液大力神杯酒发布，用顶级IP打开白酒全球化新通路

6 月 12 日凌晨，2026 美加墨世界杯正式开赛。就在开赛前夜，央视首档定制世界杯微综艺《谁是冠军》首播现场，五粮液国际足联官方授权大力神杯酒重磅上市。产品一经推出，便吸引了全球球迷和收藏者的高度关注。凭借独特的产品设计、罕见的稀缺性及 FIFA 世界杯顶级 IP 加持，五粮液进一步实现品牌升维，加码高端收藏市场。

同时，五粮液深度绑定 2026 美加墨世界杯，再次强化了 " 美酒 + 体育 " 营销模式，在丰富品牌文化内涵与产品矩阵的同时，引领行业高端化、场景化、国际化升级的新趋势。

这一实践，为白酒行业价值重构及高质量发展提供了极具参考意义的新思路。

匠心设计、稀世价值

大力神杯酒惊艳亮相

五粮液大力神杯酒的推出，可以看作一次醇香佳酿与竞技荣光的双向邂逅。其定位的理由在于产品的匠心设计和稀缺属性。

众所周知，大力神杯是足坛至高荣誉，是全球足球运动员毕生追逐的终极梦想。

五粮液大力神杯酒以 1:1 复刻的经典造型、FIFA 官方联名的权威认证，把大力神杯的荣光封存在一瓶酒里，成为每一位球迷都可以永久拥有的典藏。

作为白酒行业首款大力神杯造型产品，其严格遵循 FIFA 官方标准，至尊复刻大力神杯经典造型，精准还原每一处轮廓与神韵。

顶冠星芒镌刻历届世界杯冠军之星，每一颗星都是一段不朽传奇；四面台阶构筑 " 殿堂 " 之意，象征通往巅峰的每一步攀登；盒底基座铭刻历届夺得大力神杯的国家，堪称一部立体 " 世界足球版图 "。

酒盒匠心十足，其采用 " 天地盒 " 结构，取下上盖，酒瓶与盒座浑然一体，全方位呈现典藏级巨作的传奇韵味。酒瓶则沿袭了第八代五粮液的酒盒轮廓，方正之间见风骨。最让人关注的奖杯部分，则采用中国古代的铸造技艺 " 失蜡法 " 匠心锻造，空心铸铜，璀璨流光，凝视它，仿佛能听见绿茵场上的山呼海啸。

这种创新设计，将世界杯 96 载荣耀底蕴与五粮液千年酿造技艺完美融合，使其兼具艺术观赏性与收藏仪式感，既是佳酿，更是承载体育记忆与东方美学的藏品。

更为关键的是，限量属性赋予产品的核心价值，这款酒全球限量 2026 瓶，精准对应 2026 世界杯年份，面向全球顶级藏家与机构，是不可复制的破圈之作。其中，三瓶专属编号的珍品更获国际足联主席詹尼 · 因凡蒂诺亲笔签名，作为这一历史性战略合作的独特纪念，稀缺价值无可复制。

稀缺性叠加顶级 IP 赋能，五粮液大力神杯酒在市场上迅速升温。此前，美加墨世界杯联名款 " 冠军盲盒 " 已引发球迷关注、抢购，热度持续。

此次，大力神杯酒作为联名矩阵的塔尖之作，预计拍卖热度将更受瞩目，成为藏家竞相追逐的 " 硬通货 "，带动高端收藏市场。

" 美酒 + 体育 " 新叙事

体育营销迈入战略新阶段

梳理五粮液近期动作可以发现，从联名试水到深度绑定，五粮液以美加墨世界杯为契机，完成了体育营销的有序升级，构建起 "IP 联名 + 官方合作 + 全域传播 " 的立体化体系，标志着其体育营销进入新阶段，这也为中国白酒的创新发展提供了新参考。

区别于行业常规的赛事冠名、短期营销借势，本次联名产品上市是五粮液世界杯营销战略的深度落地，亦是五粮液体育营销战略从 " 借势 " 到 " 共生 " 的重要跨越。

借助 FIFA 世界杯的全球影响力与 96 载荣耀积淀，五粮液进一步巩固了高端国际化品牌形象，同时触达全球收藏家圈层，让中国白酒的文化魅力在世界舞台绽放。从赛事赞助到产品共创，从品牌露出到文化融合，五粮液也借此次新品发布，完成了品牌价值的一次跃升。

大力神杯酒选择与世界杯开赛黄金节点同步首发，不仅让产品亮相与全球赛事的巅峰情绪同频共振，让 " 世界就看这一杯 "" 只为这一杯 " 成为有记忆点的品牌表达；同时，在赛事巅峰时刻，以白酒顶奢新作的姿态，通过双重顶级 IP 的碰撞，开启中国白酒与世界顶级体育 IP 深度共生的全新序幕。

值得关注的是，2002 年韩日世界杯，是中国男足迄今为止唯一一次闯入世界杯决赛圈的珍贵记忆，承载着一代球迷的热血与情怀。在 6 月 11 日《谁是冠军》中，五粮液官方宣布，承载着中国球迷特殊记忆的 " 传奇 · 2002 号 " 大力神杯酒，将会送给一位有热血、有拼搏精神的幸运者。

五粮液 " 猜世界杯冠军，赢五粮液千万红包 " 活动也同步进行中，消费者只要开瓶扫码预测冠军，即可分得千万红包。足球诗人贺炜、央视名嘴马凡舒、短道速滑名将王濛以及郑恺、毛晓彤两位综艺大咖在《谁是冠军》节目现场与网友互动，让每一个为世界杯呐喊的人，有机会共享这份荣耀与惊喜。

消费者可前往京东五粮液官方旗舰店、五粮液官方小程序等平台进行询购。

可以说，" 产品创新 + 场景渗透 + 文化共鸣 " 的模式，有助于打破白酒与体育的圈层壁垒，从单纯的品牌曝光升级为情感共鸣与价值认同。五粮液体育营销的进阶，是以体育为桥，让 " 和美文化 " 与竞技精神形成共振。

熟悉五粮液的消费者都清楚，多年来，五粮液足迹遍布多国，构建起了 " 美酒 + 美食 "" 美酒 + 艺术 "" 美酒 + 场景 " 的跨界合作范式。

此次，五粮液正式开启 " 美酒 + 体育 " 跨界叙事的新篇章，成为品牌深耕体育赛道的标志性事件，更将驱动 " 五粮液 +" 品牌跨界模式向纵深延展。

而大力神杯酒的诞生，不仅代表一款产品的创新，更是 " 美酒 + 体育 " 跨界生态的全新范本。中国白酒与世界足球，两大跨越国界的文化语言，在这一刻实现了共鸣。

浓香出海阔，高端进阶疾

中国白酒国际化与高端化提速

大力神杯酒的上市，不仅是五粮液体育营销的一个重要里程碑，更成为其国际化与高端化战略进阶的关键支点，为中国白酒出海与价值升级提供新动能。

在高端化层面，五粮液以顶级 IP 联名强化价值稀缺性。大力神杯酒作为超高端收藏标杆，叠加世界杯 IP 稀缺性，进一步稳固了其高端引领力。

业内人士认为，该款酒的发布是白酒从饮品向文化藏品与资产配置的延展，将助力高端白酒从单纯的高端标签向价值内涵升级。同时，五粮液联名矩阵覆盖不同消费层级，形成 " 高端引领、多层次覆盖 " 的格局，更好满足消费者多元化需求。

国际化层面，以体育 IP 破解出海壁垒。长期以来，中国白酒出海面临认知模糊、场景缺失、文化隔阂等难题，而世界杯作为全球共通的情感载体，成为跨文化传播的有效桥梁。

五粮液借世界杯将产品嵌入全球观赛场景，让海外消费者在庆祝进球、欢聚碰杯的瞬间，感知中国白酒风味与文化，加深对以白酒为代表的优秀传统文化的价值认知。五粮液联名产品的背后逻辑，是产品力与营销力形成的 " 乘数效应 "，而非简单的 " 加法关系 "。

这种协同逻辑构建了 " 文化共鸣→情感认同→品牌价值提升 " 的完整闭环，为传统白酒国际化提供了可参考的范式。

一直以来，五粮液持续深化全球化布局：构建亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，推进 " 和美全球行 " 走进法国、德国、新加坡等全球 19 个国家和地区，携手米其林指南拓展美食场景，积极融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等顶级国际平台，通过高端对话与展示，进一步提升品牌国际知名度。

从一瓶大力神杯酒，足以洞见中国白酒的进阶之路。五粮液以匠心产品为基，以体育营销为翼，以国际化与高端化为纲，引领中国白酒突破圈层、走向世界，让千年浓香在全球舞台持续绽放光彩！