首届贵州酒文化工作会议暨“卖酒向卖生活方式转变”研讨会在贵阳举行

1月8日，首届贵州酒文化工作会议暨“卖酒向卖生活方式转变”研讨会在贵阳举行。此次活动以“守正创新·醉美生活”为主题，吸引了行业协会负责人、专家学者以及酒企代表等近百位行业精英齐聚一堂，共同探讨“卖酒向卖生活方式”转变战略与贵州酒业新文化发展路径。

会议现场

本次活动由中国酒业协会指导，贵州省酒文化研究会主办，仁怀市酒业协会、仁怀市酒文化研究会、贵州植创生物科技有限公司协办。旨在结合贵州白酒产业特色与优势，围绕“卖酒向卖生活方式转变”的战略，探索贵州酒业在文化传承、产业创新与消费体验融合的新路径，推动贵州白酒产业从产品价值向文化价值与生活方式价值升级。

嘉宾云集

贵州省酒文化研究会会长梁正在致辞中指出，当前，文化与产业的深度融合已然成为时代赋予的重要命题，消费升级与体验经济正以强大的力量重塑着整个产业格局。对于贵州酒文化而言，如何实现从“历史记忆”的沉淀中走向“时代新生”的活力绽放，从“品质标杆”的高度升华为“生活美学”的独特表达，从“产业集群”的规模拓展为“文化生态”的多元繁荣，是我们每一个身处其中的人共同肩负的重大使命。

贵州省酒文化研究会会长梁正致辞

“本次会议希望搭建一个开放包容的交流平台，凝聚政产学研媒各方智慧，共同探索贵州酒业在文化传承、产业创新与消费体验融合中的新路径，推动贵州白酒从产品价值向文化价值、精神价值的跃升，让每一滴酒都成为传递美好生活的载体，让每一场品鉴都成为感受文化魅力的仪式。”梁正说。活动现场，嘉宾们以《卖“生活方式”的本质内涵》《贵州酒业的文化觉醒与生活方式》《营销差异化战略的底层逻辑》等为题，带来精彩纷呈的主旨演讲。中国酒业协会文化工作委员会秘书长任志宏在发言中表示，企业要洞察可能满足消费者的生活方式，要细分市场，并以此为中心，对自身的产品、品牌、文化、产业链进行系统性整体改造，坚持消费者主义、长期主义、品质主义，最终成为目标细分市场的领军者。

中国酒业协会文化工作委员会秘书长任志宏发言

十二届贵州省政协常委、科教文卫体委主任，原贵州日报社社长赵宇飞围绕《贵州酒业的文化觉醒与生活方式》作主题发言。他指出，酒自诞生起就承载精神慰藉与情感宣泄等价值，本质属性是文化属性，是精神慰藉与情感表达的载体。中国酒业自20世纪80年代起开始文化觉醒，以1985年酒鬼酒推出“文化名酒”定位为标志，但目前存在对本质属性认识不深刻、把文化当标签口号、同质化严重、缺乏长期坚守等问题。

十二届贵州省政协常委、科教文卫体委主任，原贵州日报社社长赵宇飞发言

针对酒业文化觉醒后的发展，赵宇飞提出三点建议：构建独特的“文化长城”，深挖内涵，建立与众不同的文化生态体系；构建独特的“情感链接”，研究核心群体需求，用喜爱的方式讲述故事，建立持久情感关系；构建独特的“应用场景”，适配多元需求，针对不同群体打造特色场景。他强调，贵州酒业文化觉醒后要知行合一，构建独特文化相关体系，形成文化品牌，确立生存发展空间。在企业实践路径分享环节，珍酒李渡、贵州仁怀华昱酒业、贵州植创生物科技分别代表企业上台，详细介绍了各自在“卖酒向卖生活方式转变”过程中的实践经验与创新举措，为其他企业提供了宝贵的借鉴。随后，政企商协会、科研院校代表围绕《以卖生活方式转变引领高品质生活》《产品与服务创新——打造新生活酒饮体验》两大主题展开了热烈的圆桌对话。大家从酒业、文化、技术、旅游、营销、餐饮等多个领域出发，深入探讨文化表达方式，积极分享企业实践经验，共同致力于推动白酒从产品价值向生活方式价值实现升级。

圆桌对话

活动现场还举行了一系列重要的签约仪式。贵州省酒文化研究会与贵州省中华文化研究会签署了《醉美贵州》图书出版合作协议，这将为贵州酒文化的传播与传承增添新的载体；贵州植创生物科技分别与夜郎古酒业、贵州承天门酒业、大国古将酒业签署了战略合作协议，有望在产业合作方面实现互利共赢；贵州植创生物科技还与贵州毛家一号酒业、湖北襄阳铎盛源商贸签订了经销协议，将进一步拓展市场渠道。

现场签约仪式

活动最后，贵州省酒文化研究会、仁怀市酒业协会、仁怀市酒文化研究会及相关酒企共同发布了《贵州酒业产业升级转型路径共识》，为贵州酒业未来的产业升级转型指明了方向，凝聚了行业共识。此次活动的成功举办，无疑将为贵州酒业的发展注入新的活力，推动贵州酒业在新时代实现高质量发展。