海外消费者对中国酒类认知不足

　　虽然中国酒类，尤其是白酒，有独特的风味、口感、香气、习俗、文化，不少特色好酒从品质上讲，完全具有风靡全球的实力，但目前的现状是中国酒类海外销量不大，海外消费者对中国酒类认知不足，中国还没有真正意义上的全球知名品牌。

　　在日前揭晓的“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值200强评选活动中，茅台以上海世博会唯一白酒高级赞助商的身份以531.46亿元位居榜首。

　　啤酒、葡萄酒、黄酒、保健酒等各细分行业的前三名分别为：青岛啤酒，278.74亿元；长城葡萄酒，69.45亿元；古越龙山，50.81亿元；海南椰岛(股份有限公司)，43.85亿元。而让中国酒品走向海外，让国外新消费者喜欢白酒，成为本届价值居前品牌的共同心愿。

　　据研究发现，中国白酒全球行销，形象太复杂，信息量过大，不容易被新消费者接受。为此，以茅台、西凤、古井、酒鬼、金六福等10家企业为主体，发布了“中国白酒全球定位”。

　　除白酒外，长城等葡萄酒也以建设世界品牌为己任。长城葡萄酒作为奥运、世博唯一指定用葡萄酒酒双冠王、中国馆日国宴用酒、中非合作论坛10周年招待国宴用酒等，向全球显示了品牌冲击力。

　　鉴于有周边国家准备把白酒(烧酒)申报世界非物质文化遗产，中国酒类流通协会、中国诗酒文化协会和中华品牌战略研究院，拟号召部分优秀白酒产区以及部分著名白酒，将中国白酒申请国家暨世界非物质文化遗产。