郎酒在白酒“千元俱乐部”中再占一方高地

　  20年青花郎1880元/瓶，15年红花郎1180元/瓶……12月25日，郎酒集团总部的一纸涨价令，让郎酒在白酒“千元俱乐部”中再占一方高地。

　　自11月中旬泸州老窖开始涨价，将国窖1573在终端零售中的酒行、商超指导价上调至1389元/瓶后，就有传言说郎酒、水井坊等酒企也在酝酿涨价。27日，郎酒青岛特许授权经销商刘宏峰证实了涨价的消息，“12月25日，我们收到了总部的调价通知，价格涨了不少。”刘宏峰告诉记者。

　　据介绍，郎酒这次将旗下产品价格整体提高了15%左右，可谓大动作。其中，红花郎10年陈酿市场终端指导价由536元/瓶调至598元/瓶；红花郎15年陈酿由936元/瓶冲刺“千元俱乐部”，涨到1180元/瓶；青花郎20年陈酿从1560元/瓶涨到了1880元/瓶，直逼飞天茅台。

　　27日，记者走访岛城部分商超、酒行发现，部分店铺已对价格进行了调整。“我们目前仍执行以前的定价，将存货放出后立即就会涨上去。”刘宏峰对记者说。

　　除了郎酒外，水井坊也在酝酿涨价。有消息称，水井坊的相关负责人承认了酝酿提价一说，并表示已向经销商发出正式涨价通知，产品提价幅度在12%~20%之间。

　　一时间，二线品牌以价格攻占高端市场这一话题被推上风口浪尖。对于涨价，企业们给出的原因有二：一是成本上升，二是双节市场酒品供不应求。

　　虽然面临提货价可能高于原出货价、成本增加的困难，刘宏峰对于价格调整还是抱欢迎态度，“这说明郎酒开始瞄准了高端市场，这样的定位对于销售是很有利的。”

　　和茅台、五粮液、剑南春相比，二线酒企从哪里来的底气跟着一线品牌频频提价呢？业内人士分析认为，高端白酒利润丰厚，是吸引企业不断涨价的主因。

　　“必须涨价，不涨价也许还卖不出去。”青岛一位经营白酒多年的老板在谈及白酒价格问题时对记者说，不少白酒已经成了身份和面子的象征，如果不能跟随整体形势涨价，有可能跌出原来的品牌阵营。

　　不过，青岛理工大学经济学教授张原康表示，除了价格外，更需要看品牌的影响力和市场认知程度。白酒高端市场“茅五剑”的格局已经持续多年，形成了较为稳定的认知度，正因如此，它们被赋予了较强的定价权，对市场形成示范效应。二线酒企能否依靠提价这步跻身一线酒企，还很难说。